つい先日も、漢方の医学的根拠情報サイト『QLife漢方』に関するプレスリリースを紹介しましたが・・・こうした広報活動は、全て社長の私が担当しています。プレスリリースの「お問い合わせ先」に社長名しかないと「なんだ小さい会社だ」と信用が落ちます。でも影武者を使ってる手間は勿体ないし、素早く質疑応答した方が記者の皆さんも気持ち良いだろうと、正直に「社長が広報担当」と記載しています。

その代わりにどうするか？

プレスリリースの本数を多くすることで「この会社名、何度も見たことあるから信用しても良さそうだ」と記事にして頂いています。「日本初！」と当人が威張っても、記者さんに「本当かな～」と疑われたら書いてはもらえませんから。

ここ数年の私のリリース本数ノルマは「月4本」。今年もこれまで25本、つまり月4本以上を維持しています。「質が伴わないリリースを配信しても逆効果、意味ない」という議論は、大企業ならではの贅沢。ベンチャーにそんな余裕はありません。報道は時勢要素も大きいので、狙って打ったリリースがヒットせず、逆に期待していなかったリリースがホームランになることが、ままあります。仕込みも滅多にはできない。だから本数が必要です。数を打っているなかから、報道ステーションのトップニュースに採り上げられたり、大手紙のトップ記事になったりということが生まれます。特に調査結果ものは、半年くらいしてからｘｘｘ総研レポート・雑誌の特集・大企業の社内報・業界の営業資材などに採り上げられるので、そうしたところとのやり取りも重要です。

もうひとつ、ネットの世界には「高頻度＝高評価」というルールがあるから、という理由もあります。リリースのネット配信サービスは3社を実際に試して、効果を吟味し、最終的に今の業者さんに落ち着きました。

ノルマ本数を確保するため、馬車馬広報マンは今日もせっせとリリースの芽に水遣りします。小さな会社でも、探せば＆育てれば充分にリリース・ネタになるものが、あるものです。相乗効果で、「どんな内容のプレス・リリースになるのか？」いうアウトプットをイメージすると、各プロジェクトで自然と差別化を意識する癖ができます。

後者のGALAXY Tabは、スティーブ・ジョブスが「中途半端なサイズ」と酷評した大きさ。でも私の場合は丁度よくて、「実験」が1か月以上続いています。“男性用ポケットに入る”けれども、“パワポなどのファイル確認が快適に可能”という、ぎりぎりの折衷サイズが気に入っています。重い＆厚いのは、後継機で改善されることでしょう。

電話はどうしているかというと、Bluetoothのワイヤレス器。意外に慣れてきました。コンビニの店内で使っていると「空気に向かって話しかけている人」になるので、周囲の人にはギョッとした目で見られますが、それも含めて、慣れてきました。ワイヤレス電話機は、車に乗る人じゃないと実際に使うのは少数派でしょうが、街中でも音声は良く拾ってくれて、会話に支障ありません。

一方、予想以上に慣れないのは、折り畳み式の、無線キーボード。イライラします。私は、端末上での指タイプは遅い（というか、早くなりたくない、という気持ちさえある）ので、時々このキーボードを取り出しますが。

もうしばらくしてから、また実験結果を続報します。

田辺三菱製薬・土屋社長、アストラゼネカ・加藤社長、帝人ファーマ・西川社長、中外製薬・小坂常務　（掲載日順）

そして今年もやります！

「がん領域に絞る」ｘ「製薬会社のサイト以外も対象とする」点で、昨年とは趣向を変えて実施することになりました。9月9日～9月23日にノミネートの推薦を受け付け、10月1日～10月31日まで本投票を募ります。審査委員長は、中山健夫・京都大学大学院教授。ヤフー株式会社、読売新聞東京本社、サンケイリビング新聞社（順不同）の協力を得て広く告知し、不足感が大きいと言われる「がん情報」の普及促進に貢献したいと思います！

ノミネート推薦受付など大賞の案内および運営をするサイトのURLは、
https://www.qlife.jp/award/

＜開催趣旨＞「男の2人に1人、女の3人に1人」ががんにかかると言われる時代。
がんは、多くの人がかかわる深刻な病気である一方で、医学や対処ノウハウの進歩も著しい分野です。そのためか「情報不足感」も大きいと言われます(※)。そこで、より有用と思われるサイト選定をきっかけに、情報の受発信者が共にレベルアップしていく機運を高めようではありませんか。今回の投票を、がんに関して勉強する機会にぜひ役立ててください。
※がん対策推進基本計画が、「国民の情報不足感」の解消を最重要課題の一つとしている。

QLifeが持つCGM（生活者による投稿で相乗的に充実化するサイト）構築ノウハウを活かし、「他人の相談事例を大量検索・閲覧できる」「セカンドオピニオンを同時に取れる」といった日本初の機能を含め、データベース型のWEBサイトを極めて短期間に実現することができました。

「医療」と同様に情報の非対称性が大きな「生命保険」分野において、生活者支援を行う事業の立ち上げを目指す、というのは元々私がやりたかった仕事でもあります。昨日も書きましたが、保険は本当に重要かつ面白いビジネスだと思います。

『保賢人』は、まだまだ産声を上げたばかり。これからグン！と飛躍していきますよ。

『保賢人』とは・・・生命保険選び／生命保険見直しを支援する無料サービスで、死亡保障、医療保障、収入保障の三種類を主な対象に、生命保険選び／生命保険見直しを希望するユーザーと保険アドバイザーを繋ぐ。アドバイザーは「保険会社5社以上の代理店」「中立の立場でアドバイスする」「決して押し売りしない」等の条件を全て満たすところに厳選。

■「保賢人」の５大特長
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（１）無料ダブルアドバイス
利用者の相談に対して、二人の専門家が同時回答する。2つの回答を比較することで、自分の考え方を整理しやすくなる。
http://hokenjin.com/aboutus.php

（２）商品比較ではなく、プラン比較
相談は、個別商品でなく「プラン」。商品比較する以前に、そもそも「家計や保障をどう考えるべきか」という次元で相談を受け付け、「必要な保障額」「費用対効果」を生活者が考えやすいよう支援する。

（３）他人の相談事例を大量検索・閲覧できる
大量の相談事例を自由に検索できる。生活者は、年齢・収入水準・家族構成など自分と似た相談者の事例を複数見ることで、自分なりの考え方を整理することができる。
http://hokenjin.com/case_list

（４）保険アドバイザーの評価フィードバック付
相談者は、回答者に面談を申し込むことができる（注：必須ではない）。予め考え方が合致しているアドバイザーに対面相談することで、納得度の高い加入が可能となる。この時のアドバイザーの対応良し悪しはサイト上にきちんとフィードバックされるため、強引な営業行為が発生しにくい。
http://hokenjin.com/adviser_list

（５）商品別チェックポイント集
誤解や後悔なく安心して加入できるよう、商品別チェック集を用意。加入前は商品の良い点ばかりに目が行きがちだが、プロが指摘する「加入前に必ず確認しておきたい側面」を、保険の素人でも効率的にチェックできる。
http://hokenjin.com/product_list

「腸内環境」と「うんち」に関する特集を、啓発コンテンツサイト『QLife SQAURE』に掲載開始したのです。以前にこのブログでも紹介した、有名な便の先生＝辨野（べんの）先生に全面監修をいただき、私自身もすごく勉強になってスッキリ！しました。

細菌研究としては、かなり面白くわかりやすくなっていると思います。しかも、テストに答えるだけで腸年齢が判定される「腸年齢チェックテスト」や、自分のうんちのタイプから腸の状態を推測できる「5つのうんちタイプ一覧表」など、実用的なコンテンツもあります。

みなさんもスッキリ！して頂ければ幸いです。

関連記事⇒『「ウンチって、こんなに面白いのか」　有名な便の先生＝辨野（べんの）氏は、多彩なセンスと情熱持ちだった』

実は、１か月前に病院検索サイト『QLife.jp』をリニューアルし、その時はアクセス増効果がありました。そして矢継ぎ早、1週間ほど前に、疾患啓発コンテンツ掲載サイト＝『QLife SQUARE』を全面リニューアルしました。「リニューアルを絶対にWダブル成功させる！」とスタッフは気合いを入れて取り組んでいました。

そこで今回は、いつもと違う効果測定を。

通常はリニューアルすると即時にプレスりリースなどを打って、広報による相乗効果を狙いますが、今回は保留しました。広報影響を加味せずに、純粋な成果を見ようというわけです。果たして…1週間ちょっと経過してからアクセス報告を受けると「一訪問あたりのページビューが15%増」とのこと。

よかった！特に、被リンク（＝誘導経路）数を30倍に増やした「タイアップ記事」ページ群が伸びたようです。「タイアップ記事」ページ群は、企業のスポンサードで制作運営するところなので、事業上の意味も大きい。

例えば、“がん治療最前線”というカテゴリー下に設置している、“がん患者と家族が語る「闘病の悩みと解決法」”のコーナーは、大鵬薬品工業さんのスポンサーシップで実現した啓発コンテンツですが、ここのページビューは1週間で30%跳ね上がりました。
↓↓↓
http://www.qlife.jp/square/cancer/cancer_01/story9868.html

 ※以下に、今回の施策を転記します。何かのご参考になれば幸いです。

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▼今回のリニューアルの主なポイント６つ
【１】デザインを一新し、アクション誘発しやすい、明るく爽やかなトーンに
【２】トップページに、「人気記事ランキング」「今月のピックアップ（特集）」など新設
【３】トップページ以外のページにもサイドバーを新設（リンク設置数を単純増加）
【４】「気になるキーワード」（おもしろい動きをするリンク誘導ツール）を新設
【５】「病名の初歩解説」（製薬会社の疾患啓発サイト一覧）の入口表示
【６】「QLifeお薬検索サイトへの新着薬剤情報」「医療関係ニュース」などを表示

関連記事⇒『QLifeがトップページのデザイン刷新。20%のPV増効果を見込む！』

この“医療人の名言”つぶやきが、予想以上に効果があることが最近、分かりました。医師による、現場感と含蓄あるメッセージングは、人を惹き付けるんですね。

まだ直接のフォロワー数は約100人と多くはないにもかかわらず、“つぶやき”のたび当該リンクをたどって当該医療者のインタビュー記事ページ（コーナー名は『医療人』）に数十人単位で来訪いただくようになりました。

★私もツイッターをやっています。ほとんど、当ブログの更新案内ですが。

他のサイトから良い内容のコンテンツをロボットが自動で拾ってきて、それらを機械的に組み合わせて自動的に更新するしくみです。さらには、複数のサイトの文章を勝手に混ぜ合わせて、「意味は支離滅裂だけど、文法は正しい文書」を機械的に作ってしまうのです。検索エンジンのロボットは、文法は理解できるが意味は理解できないという盲点をついた、スパムです。

このミソは、コンテンツ自動収集の際に、特定の単語（例えば「がん」）にひっかけて拾うことができるので、「特定ジャンル」ｘ「内容が濃い記事」ｘ「頻繁に更新」という検索エンジン評価が高い独自サイトが、手間をかけずに幾つも出来上がってしまうのです。そして、アフィリエイトなどで稼ぐのです。

QLifeサイト内の記事も、「優れた内容の記事」と見なされることがお陰様で（？）多いため、よく利用されてしまいます。勿論、このような使われ方はQLifeの本意ではないので、あるツールを使って、自動的にこのようなサイトを探知しています。探知した場合には、自動収集行為を停止するように当該サイトに通告します。

「医療」という特殊分野ですから、やたらに名前やコンテンツが広がれば良いというわけではありません。当社のメディア部門は、企画制作構築業務に留まらず、「ブランド価値向上」と「知的財産保護」の仕事も役割分担に含まれるのです。

「これからの時代、“病院”と言われて動物病院を連想する人もいるはず」と判断し、創業当時から動物病院を扱っていました。動物病院は100%自由診療ですから、むしろ人の医療より病院選びが真剣かもしれません。製薬・医療機器メーカーも、実は動物医療に力を入れているところが少なくありません。

生体を扱うため業界構造には不透明なところが残っているようですが、わんこやにゃんこを「ウチの子は」「ウチの子も」と会話している皆さんを見ていると、ますます動物医療は大きくなるだろうと思います。

一昨日、地図サイトのマピオンさんに、QLifeから動物病院情報のデータ供給を開始しました（詳しくは、プレスリリースをご覧ください）。“人院”の施設情報や口コミ・データの供給契約は、Yahoo!JAPANやGoogleはじめ多数に上りますが、動物病院もこれから増えそうです。

でも、一番すごいのは、厚生労働省がYouTubeで説明会ビデオを流したこと。質疑応答の様子まで、見れます。画質はいまいちですが（という声が、絶賛の声と一緒に、担当者の耳にも届いているでしょうから）、2年後はもっと分かりやすい動画になるでしょう。

報酬制度改定の情報発信・収集は、時間との戦いです。

2年前の改定時に、QLifeがWEBセミナーを実施した時も、「0.5日でも早く公開しろ！」と大変でした。ニチイ学館さんと共同で、Jストリームさんの協力を得て、「ビデオ解説＋資料ダウンロード＋情報交換掲示板＋新点数シミュレータ」の豪華セット（！）で実現しました。当時は充分に画期的でしたが、こんな風に厚労省が即時動画配信するなら、もはやWEBセミナーは不要。無料だし。わずか2年で、医療の世界でもITが急速に進み始めていますね！
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