暑い夏には何よりのプレゼントだと喜んだのもつかの間。紙をひっくり返してみると・・・何のことはない、良く目にするコレでした。

そう。自動車保険の宣伝チラシだったのです！

でも私は、感心してしまいました。おそらくは天下りの方も多い料金徴収会社の、宣伝なんて慣れていないおじさん達に、「自動車保険のチラシを、必ず“ハーゲンダッツですよ”と一言添えて、通行車に渡しなさい」と徹底するのは、なかなか大変なことだと思うのです。「ハーゲンダッツ」と言われなかったら一瞬も目に留められなかったはずのチラシで、私の頭に少なくとも保険のブランド名はスリこまれました！

広告を出したところで・・・消費者はどうせ「商品を選んで買い物」できる状況にない・・・ましてや「こんな時に宣伝なんて不謹慎」とマイナス・イメージを持たれれば広告の費用対効果が取れない・・・つまり、市場に従えば、広告停止は自然な判断です。

でも、広告は、企業の「元気」を表します。今は「元気」が何より大事（関連記事：『巨大地震に際して、「医療」と「元気」が大事だ』）な時ですから、社会のためにも、自らその火を消す愚を犯してはいけません。

このまま経済がメルトダウンしては、震災復興にもお金が回りません。また、日本が喪に服している隙に、海外の企業は自らの切磋琢磨のペースを緩めずに頑張るわけですから、差がどんどん開いて日本企業の挽回は苦しくなります。自らハンデを大きくして、それで本当に日本中が、被災者の方々が、幸せになるのでしょうか。

被災していない日本人が今やるべきことは、ちゃんと定時に朝起きて、元気に外出をして、気合入れて商品を売り込むこと。そして企業は、しっかり稼ぎ、雇用を維持伸長し、税金を納め、余裕があれば僅かでも寄付をする。そんな日常生活を大人はキチンと送らなければいけません。「広告宣伝」はその一環として、停止してはいけない活動なのです。

「エ～シ～」が、一刻も早く少なくなることを願います。

インターネット上には様々な健康・医療情報が氾濫しています。玉石混交の情報をどのように利用したらよいかのヒントを提供するため、京都大学健康情報学・中山健夫教授に監修いただいて、仕上げました。

単に「良い/悪いサイト」と判定を下したり、「危険だから情報は遮断しよう」とするのは現実的ではありません。そこで、利用者自身のネットリテラシーの向上を目指す内容としました。多くの世代に受け入れやすい漫画を使い、教材としても利用しやすいよう以下の4つのアドバイスを柱としています。

•インターネットを使った、能動的な「情報の適切な扱い方」を考える
•情報そのものを吟味するよりも、情報によって導かれる結論や影響を先に考える
•情報は「メイン情報（源）」と「セカンド情報（源）」に分けて考える
•「サイトの運営者」の信頼性と、「個別情報」の信頼性に分けて考える

どうぞ、ご高覧ください！

昨日、ちゃんと調べてみたら、あちゃちゃ赤面でした。

正確にはオゾン層という「膜」が存在するわけではなく、大気のなかにオゾンが比較的濃く混じっているゾーンがあって、そこをオゾン層と呼んでいるだけのようです。そして散らばっているオゾンの粒を全部かき集めて、地上に降ろしたら（＝1気圧でプレスをしたら）、ちょうど3mmぐらいの厚みになります、というのが「厚さ」の正体でした。

「オゾンホール」なんて言われると、「ビニールに丸く空いた穴」を連想しちゃって、それだと一旦穴が開くとどんどん大きくなってとても修復できなそうなイメージがしますが、それは地球温暖化に警鐘を鳴らす科学者達の上手な表現だったというわけ。

優秀な科学者には、広告コピーのセンスも要求されるんですね。

南極上のオゾンホール（NASA）

テーマは、漢方薬です。QLifeが毎月発表をしているQLifeサイト上での頻出検索キーワード（例：【10年4月版】「お薬探しの“切り口”」の最新動向）の上位に、いつも「漢方」がランクインしているため、「ここに特化をしたサイト作りをすれば人気でるのは確実だ」と判断し、本気で準備を始めました。

QLifeらしく、他にはないサイトにします。漢方薬に関するエビデンス論文、漢方薬の特徴や使用上の注意、漢方に関するニュース、漢方処方薬の検索、漢方生薬辞典など、充実のラインナップ。勿論、漢方でおススメのドクター紹介、検索も。御期待ください！

http://www.qlife-kampo.jp/

これは、下をクリックしていただくのが、早い！

”論より証拠より、皆さんの声。”

サントリーさんの、胡麻麦茶の広告でした。

消費者から「胡麻麦茶を飲んで実感した幸せや喜びなど、心温まるエピソード」を募集した後に、それを広告素材に活用した際の、メインコピー。

健康飲料の広告は、薬事法によって証拠（エビデンス）が乏しい表現は厳しく規制されていますが、むしろ「証拠」よりも確かな効能効果がこの商品にはあるんだ、とポエティックに伝えています。よく考えついたなー。

大手飲食品メーカーの健康関連商材の広告コピー・ライターは、「わざと薬事法スレスレのところを、上品に攻める」ことに、生き甲斐を感じているんじゃないでしょうか。ピリピリと毒を感じるフグの方が美味しい、みたいな。

秀逸コピーに出会うと、「どうやって、この言い回しを考え付いたんだろ？」と、その才能に驚嘆します。単なる言葉遊びではありますが・・・私はその日の気分まで良くなってしまいます。

今日はその一つ目。

”ひとりじゃ、ひとり勝ちもできないし。”

なるほどー！最後に付けた「し。」も、ベストチョイスですね。「第29回 ジャパンカップ（日本中央競馬会/JRA）」の広告でした。わずか1日のための広告用にはもったいないくらいの、出来栄えです。